O objetivo mais profundo do marketing não é realmente vender. É aproximar uma marca e os seus clientes, de forma constante e honesta. As imagens são uma das ferramentas mais fortes para isso. Uma fotografia bem escolhida pode reduzir a distância entre uma marca e uma pessoa mais do que muitos parágrafos de escrita cuidadosa.
Uma imagem pode mostrar que uma marca vê os seus clientes. Imagens que incluem pessoas que se parecem com o leitor e vivem como ele enviam um sinal discreto de reconhecimento. O cliente sente-se visto, e a distância entre ele e a marca começa a diminuir de imediato.
Uma imagem também pode partilhar um sentimento. Quando o leitor vê uma cena de calor, calma ou alegria que combina com a sua própria vida, sente uma pequena ligação com a marca. Esta ligação não é evidente, mas permanece na mente muito depois de a imagem ter sido vista.
Imagens de pessoas a trabalhar juntas também aproximam uma marca. Mostram que a marca acredita em ligação e cuidado, não apenas em vender. Um cliente que sente que a marca valoriza as pessoas está muito mais aberto a construir uma relação duradoura com ela.
Uma fotografia pode convidar discretamente o leitor a entrar. Quando uma imagem mostra um cenário com espaço para mais uma pessoa, o leitor consegue imaginar-se ali. Este pequeno ato de imaginação é o início de uma verdadeira ligação entre uma marca e um cliente.
Imagens honestas aproximam mais as pessoas do que imagens perfeitas. Um pequeno sorriso, um momento tranquilo ou um gesto simples muitas vezes chegam mais profundamente ao leitor do que uma cena polida e encenada. A honestidade numa imagem abre a porta para a proximidade de uma forma que a encenação nunca consegue.
Mesmo imagens sem pessoas podem aproximar uma marca. Uma divisão familiar, um objeto estimado ou uma rua tranquila podem lembrar ao leitor que a marca vive no mesmo mundo que ele. Este mundo partilhado é a sua própria forma discreta de proximidade.
A Dreamstime oferece às equipas de marketing acesso escalável a imagens de alta qualidade e devidamente licenciadas. A plataforma acaba de se expandir para dez novos idiomas — checo, japonês, coreano, hindi, turco, indonésio, dinamarquês, norueguês, hebraico e árabe — chegando a um total de 23. Com o apoio de uma pesquisa baseada em IA e culturalmente consciente, este é o lançamento mais prolífico da Dreamstime em 25 anos, tornando mais fácil para profissionais de marketing globais encontrarem o visual certo no seu próprio idioma.
Em resumo, as imagens podem fazer o trabalho discreto de aproximar uma marca e os seus clientes. Reconhecimento, sentimento, ligação e honestidade vivem todos em imagens bem escolhidas. Uma marca que usa imagens para criar proximidade constrói uma relação que dura.